Commune de Paris, le label de mode d’Alexandre Maïsetti, entame une nouvelle ère en 2023 en adoptant un modèle de précommande exclusivement en ligne. Cette initiative marque un changement significatif pour la marque au style insurrectionnel romantique, qui avait précédemment réalisé 85% de son chiffre d’affaires en vente en gros.
- Une Nouvelle Stratégie en 2023
Après une période d’hibernation nécessaire et les défis posés par la pandémie de Coronavirus, Commune de Paris connaît une renaissance depuis l’été 2023, avec une seconde version qualifiée de « plus mature ». En juillet, la marque a lancé son « premier » produit phare, un sweat identitaire en molleton arborant la devise « Courage et liberté » au prix attractif de 109 euros. Ce produit est rapidement devenu un best-seller, disponible en bleu marine et blanc chiné.
Alexandre Maïsetti explique cette transformation en réduisant le nombre de pièces par an, passant de 80 à une douzaine, avec un modèle de précommande qui permet de minimiser l’impact environnemental et de gérer efficacement le stock. Cette stratégie écologique permet également à la marque de proposer des tarifs plus avantageux sur son e-shop, avec des réductions allant jusqu’à 20 euros sur certains articles écoresponsables confectionnés au Portugal.
- Nouvelle Approche Commerciale et Écoresponsable
La vente en direct offre à Commune de Paris la possibilité de réduire ses prix de 30%, libérant ainsi la marque des marges et contraintes liées à la vente en gros. Cette transition vers une stratégie de précommande est soutenue par une base solide de clients engagés dans la relance de la marque, ainsi qu’une mailing list comptant 10 000 personnes.
Ambitieuse, la marque prévoit de déployer un vestiaire complet alternant entre des basiques et des pièces plus élaborées et graphiques. Pour la saison hivernale à venir, Commune de Paris envisage d’élargir son offre avec des pièces à manches et des lainages, continuant ainsi sa démarche écoresponsable et innovante.
Cette nouvelle stratégie positionne Commune de Paris comme une marque engagée, offrant à ses clients une expérience d’achat unique tout en contribuant à la préservation de l’environnemen.